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Collagène, soins coréens, masques LED… Les routines beauté de TikTok font mousser l'industrie des cosmétiques
La quête de la peau parfaite promue sur le réseau social encourage à une surconsommation de produits, à laquelle succombent les plus jeunes. Beaucoup sont pourtant inutiles, voire dangereux.
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«Il a suffi que les ados s'en emparent pour faire décoller la fréquentation» : comment le succès au box-office passe désormais par TikTok
Cette semaine, Le Figaro raconte comment le réseau social a envahi notre vie de tous les jours.
« Aujourd'hui, je vous présente tous mes conseils skincare. » Téléphone posé, lumière orientée vers le visage et produits prêts à être testés, ces vidéos beauté inondent le réseau social TikTok. Recommandant crèmes et sérums miracles à appliquer religieusement matin et soir, ce type de contenu n'est en réalité pas propre au réseau social chinois. Dès les années 2010, les premières stars d'internet sont nées de cette catégorie de vidéos. Cosmétiques, beauté, tutoriel de maquillage : les premières reines du genre, comme Marie Lopez (EnjoyPhoenix), ont commencé dans leur chambre en postant leurs premières vidéos sur YouTube.
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Mais, depuis 2020 et l'explosion de TikTok, la force de frappe de ce type de contenu s'est transformée. Avec son algorithme ultrarapide et calibré pour la viralité, TikTok propulse des créatrices de contenu bien plus puissamment que ne le faisait YouTube à l'époque. De nouveaux profils et, avec, de nouveaux produits.
Collagène et produits coréens ont le vent en poupe
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